-
Hur du strukturerar innehåll för att bli läst
Enligt UX-experten Steve Krug läser vi människor inte när vi konsumerar innehåll i en digital kontext. Vi skannar. Det handlar om att vi helt enkelt har ett syfte och bara tittar efter det som intresserar oss. Dessutom har vi inte tid att läsa mer än nödvändigt. Ändå fortsätter företag att lassa på med stora ”scrolliga” […]
-
Hur journalister (och alla andra) borde skriva för att bli älskade av Google
Det pågår en inre strid i varje journalists huvud och den striden känns ända ut i själva spetsen av pennan. Well, det kanske inte bokstavligen är en strid, men låt oss ändå ta med oss den metaforen vidare en scrolldecimeter till. Vad handlar denna strid om? För att svara på det behöver vi förstå journalistens roll. […]
-
Beviset för att rubriksättning är key i det digitala flödet
När läsarna inte längre är läsare. När konsumtionen inte längre är att bläddra i en papperstidning. När innehåll flödar i alla sociala kanaler. När alla varumärken och individer blivit mediebolag. Ja, då handlar det om hantverk. Då handlar det bl. a. om rubriksättning. Buzzfeed har fått stå exempel för bombastiska rubriker, men det är en teknik […]
-
Hur du skriver rubriker som Google älskar och läsarna klickar på
Engelska BBC får ofta stå exempel för excellent rubriksättning. Det som kännetecknar ”the art of headline-writing” är: Korta rubriker, 5 ord eller kortare Börjar med ett nyckelord Förståelig, även utanför sitt sammanhang Informativ Matchar läsarens förväntningar Bloggvärlden har skapat en annan skola: Lång rubriker, ibland nästan osammanhängande Få eller inga nyckelord Känslosamma Inget egentligt sammanhang Överträffa […]
