TV-serien ”Game of Thrones”, baserad på George R.R. Martins fantasybokserie, är världskänd och otroligt populär på grund sin spännande handling. Chockerande plottwister, brutala mord, välutvecklade karaktärer och episk dialog – ”Game of Thrones” är en episk berättelse av högsta rang. Eftersom all content marketing till stor del är baserad på berättelser är ”Game of Thrones” såklart en riktig marknadsföringsdröm.
Här följer några exempel på hur content marketing-teamet bakom ”Game of Thrones” maximerat seriens potential. Se dem som tips på vad man kan lära sig av en av de bäst förverkligade content marketing-strategierna bland TV-serier någonsin.
1. Bli aldrig nöjda med att ligga på topp
Game of Thrones är en av de allra populäraste TV-serierna på sociala medier. På de största plattformarna (Facebook, Twitter och Instagram) är seriens totala publik 17.1 miljoner, vilket är speciellt imponerande när man jämför med andra kritikerrosade publiksuccéer; ”Breaking Bad” har till exempel 12 miljoner och ”Mad Men” 2,8 miljoner. ”Game of Thrones” presens på sociala medier fortsätter dessutom hela tiden att växa genom att erbjuda engagerande och nyskapande material.
2. Satsa på knivskarpt bildmaterial
Bilderna som används i ”Game of Thrones” marknadsföring på deras officiella kanaler är alltid av högsta kvalitet. De är snygga, skarpa och lättigenkännliga och till råga på det ofta prydda med kurerade detaljer, till exempel citat från serien. Denna kombination av bild och text gör dem extra attraktiva för fans att dela eftersom de känns specialgjorda just för dem.
3. Nå ut(omhus) via alla kanaler
I likhet med karaktärernas blodiga kamp on Järntronen ger content marketing-teamet bakom ”Game of Thrones” aldrig upp kampen på att överträffa sig själva med innovativa sätt att reklamföra serien på. Ett lyckat exempel på detta som fick tonvis med uppmärksamhet i media är den gigantiska ”drakskallen” som de placerade ute på en strand i England. En annan drakrelaterad och inspirerande reklamsuccé är silhuetten de täckte en sida i New York Times med inför tredje säsongen år 2013– content marketing behöver inte bara ske i digitala kanaler.
4. Informera publiken genom underhållning
”Game of Thrones” content marketing-team är experter på att bädda in lukrativ information i lockande underhållning. Inför femte säsongens premiär våren 2015 lanserades en video en vecka före (”1 week #GoTSeason5”) med alla de kändaste replikerna som varit med i serien till dess. Till skillnad från en vanlig trailer anspelade videon på tittarnas tidigare kunskap om och kärlek till serien, något content marketers för andra väletablerade varumärken kan inspireras av.
5. Insideinblickar vinner alltid
Att HBO-serien har en passionerad fanbase är redan tydligt då observerar första punktens like-mängder. Men ännu mer imponerande är hur aktiva dessa 17 miljoner gillare är. Medelantalet ”likes” på deras instagrambilder är över 15000. Det här kan till stor del förklaras med att bilderna de publicerar visar TV-seriens produktion bakom kulisserna och skådespelarna ”out of character” vilket alltid är fascinerande för fansen och uppmanar till delning.
