Att innehåll kommit i fokus kan inte ha undgått någon. Men tyvärr når bra och ofta kostsamt innehåll aldrig sin publik eftersom distributionen av innehåll brister.
2 nyckelfrågor
En hållbar strategi för att distribuera innehåll bygger på 2 inledande frågeställningar:
1. Tydlig målbild
Vad vill du åstadkomma med ditt innehåll? Vill du öka engagemanget, boosta kännedomen om ditt varumärke eller skapa leads?
2. Kundinsikter
Vilka är mottagarna för ditt innehåll? Ha en tydlig bild av målgruppen för ditt innehåll och hur de konsumerar innehåll.
Typ av distribution
Dela upp din distribution i betald och organisk distribution + distribution i dina egna kanaler:
Betald distribution
Annonsnätverk och annonslösningar
Sätt dig in i vilka annonsnätverk som är relevanta för dig och vilka annonslösningar (PPC, sök, BT, RTB m.fl.) och annonsvalutor (CPM, CPA, CPO m.fl.) som ger dig bäst ROI. Betald annonsering glöms ofta bort i distributionen av innehåll och är därför också den största anledningen till att innehållet inte ”flyger”.
Tips: Välj nyckelord (keywords) relaterat till vad din målgrupp söker efter och använd tydliga CTA:s (Call to Actions) i din annonscopy.Annonsering i sociala nätverk
Välj sociala nätverk (Facebook, Twitter, Linkedin m.fl.) utifrån din målgrupp och testa vilka kampanjtyper (annonser, sponsrade inlägg m.fl.) som fungerar bäst.
Native advertising
Samarbeta med en tidning eller annat medie och skapa en trovärdig miljö för ditt innehåll.
Tips: Native advertising tar tid. Det krävs ofta 3-6 månader för att producera och publicera så se till att du planerar tidigt.Organisk distribution
Sociala medier
Ja, vi behöver knappast beskriva sociala medier. Välj kanaler utifrån målgrupp och där du har följare.
Sökmotorer
Egen distribution
Dina egna kanaler
Här har du din webbplats, ditt e-postregister, dina kanaler i sociala medier och även de fysiska ytorna där du möter din målgrupp.
Distributionsprocess
